Главная » 2013 » Сентябрь » 4 » DUESSELDORF,ГЕРМАНИЯ -- FORD OF EUROPE БУДЕТ ПРОДАВАТЬ ВЕРСИИ СВОИХ БОЛЕЕ КРУПНЫХ МОДЕЛЕЙ С ВЫСОКОКЛАССНЫМИ ЧЕРТАМИ ПОД НОВЫЙ ЗНАК !!!
10:36
DUESSELDORF,ГЕРМАНИЯ -- FORD OF EUROPE БУДЕТ ПРОДАВАТЬ ВЕРСИИ СВОИХ БОЛЕЕ КРУПНЫХ МОДЕЛЕЙ С ВЫСОКОКЛАССНЫМИ ЧЕРТАМИ ПОД НОВЫЙ ЗНАК !!!
DUESSELDORF,
Германия -- Ford of Europe будет продавать версии своих более крупных
моделей с высококлассными черты под новый знак, называется Vignale.
В
Vignale линия-это последняя попытка массового рынка автопроизводителя,
чтобы привлечь состоятельных клиентов, больше интересует, сделкa. Ford начнет значок на предстоящем автосалоне во
Франкфурте концепция основана на новом поколении Mondeo.
С
Vignale линии, Ford объединение таких соперников, как
PSA/Peugeot-Citroen с его Citroen DS автомобилей и Renault с его
плановой Initiale в Париже суббренда в создании специально под маркой
автомобилей, ориентированных на завлечение покупателей от немецких
премиум-брендов-BMW, Audi и Mercedes-Benz.
Vignale, чье название
дорогой итальянской марки, будет также помогать в контратаке на люксовые
бренды, чтобы привлечь покупателей из массовых сегментов рынка с
автомобилей, таких как Audi A1 и BMW 1-series.
Roelant Де ваарда,
Ford of Europe по продажам и маркетингу главный, сказал, что
автопроизводитель ожидает, что половина Vignale, поприходят из брендов
премиум-класса, в то время как другая половина, существующих покупателей
Ford ищет обновления.
Vignale под маркой Ford models будет
продаваться по цене от 10 до 15 процентов больше, чем автопроизводитель
самых дорогих моделей, представленных на рынке в настоящее время.
Ford
of Europe по маркетингу руководитель Гаэтано Thorel сказал, Vignale
версия Mondeo будет стоить от 3000 до 4000 евро больше, чем бренд
нынешний топ-модель линии, которая носила название Титана.
"Vignale
версия Mondeo будет стоить гораздо меньше, чем начального уровня Audi
A4," Thorel сообщил Automotive News Europe на пресс-конференции .
"Цель заключается в том, чтобы люди, которые покупают " Фиеста" или "
Focus", смотрят на бренд и убедить их больше тратить на "
Форд", - сказал он.
Ford ожидает Vignale версий, которые составляют 10 процентов своих продаж в Европе, Thorel сказал.
Менее дисконтирования
В
Vignale линии также поможет Ford отойти от прибыли изнуряющего большими
скидками, что европейские автопроизводители предлагают на новые
автомобили для повышения продаж в рецессии пострадавшим регионов.
IHS
Автомобильной старший аналитик Ян Флетчер сказал, объем
автопроизводителей глядя на сектор " премиум", поскольку они могут
использовать свои существующие машины массового рынка для производства
транспортных средств, они могут ставить цены выше в той же категории. "Это, в
конечном счете, дает большую прибыль", - сказал он.
ADAC,
крупнейший в Европе автомобильный клуб, сказал, что ответы из ежегодного
исследования удовлетворенности клиентов, поддержка Ford стратегии с
Citroen DS, по всей видимости, оказали позитивное влияние на образ пса в
глазах немецких автовладельцев. "Данные показывают, что гораздо дороже,
DS3 часто заказывают из-за его дизайна и спортивности, в то время как
наиболее часто упоминаемая причина для покупки Citroen C3-это его цена, -
сказал Ян Шрайер, руководитель проекта по ADAC исследовании, которое
будет опубликовано в этом месяце.
BMW не беспокоится
BMW
продажи и маркетинга начальник Иэн Робертсон заявил на массовом рынке
автопроизводителей, будет сложно конкурировать с роскошными новинками соперников.
"Premium" подразумевается, много граней. Одна из них-история. Бренды
не приходят в одночасье," Робертсон сказал " Automotive News Europe", в
недавнем интервью.
Форд Vignale строка начинается с Mondeo
среднего размера модель в начале 2015 года, через год после того, как
новая Mondeo будет запущена, и будет распространена и на другие крупные
автомобили Ford S-Max мини-Вэн.
Mondeo Vignale Концепции будет
представлен во Франкфурте-на 10 сентября. Концепция включает детали
дизайна, которые будут отображаться на Vignale автомобилей, таких как
передний бампер отличается от того, на mainstream " Форды", хромированные
дверные ручки и "Nocciola" (фундука в Италии) цвет кузова. Интерьер
выполнен из высококачественной кожи обивки мебели и сидений.
Vignale
покупателей также будет предложен специальный "опыт владения" на 500
лучших дилерских центров в Европе. Ford также разработана линия Vignale
аксессуаров, таких как выходные, мешки и планирует предложить
дополнительные, автомоек для жизни автомобиля.
Нет Линкольна в Европе
Ford
отслужившее свой знак Меркурий и пролить стабильных европейских брендов
класса люкс, состоящий из Jaguar, Land Rover, Volvo и Aston Martin в
период между 2007 и 2010 годах. Стратегия помогла спасти компанию от
образа повреждения американских налогоплательщиков спасения участь, что
постигла Detroit конкурентов General Motors и Chrysler.
"Это было лучше и легче
расширить марки Ford, которая уже демонстрирует потенциал роста", -
сказал де ваарда , указывая на то, что более половины продаж более
крупных моделей оснащены самым высоким уровнем возможностей и функций.
Границы
между premium и на массовом рынке бренды становятся все более
размытыми, что теперь качество и надежность-это не исключительно для BMW
и Mercedes.
"Потенциал для дифференциации посредством свойств
продукта в значительной степени исчерпаны - моделей и марок становятся
все более однородными и поэтому воспринимается как взаимозаменяемые,"
консалтинговой фирмы Arthur D. Little, заключенного в исследовании,
опубликованном на прошлой неделе.
Де ваарда, - сказал Форд
сильная клиентская база компании среди водителей автомобилей дает
Vignale хороший старт несмотря на общее недомогание в Европе авторынках
но он признает, "это большие ставки."
